Recupercusión mediática en los medios

La actividad deportiva ha alcanzado un gran interés social y comercial gracias a los medios de comunicación. El deporte hoy día se asocia a una cultura avanzada, mejor valorada y preocupada cada vez más en mejorar el bienestar y calidad de vida de sus ciudadanos. De ahí que las corrientes políticas están interesadas en la promoción de sus valores e intereses a través del deporte en sus diferentes vertientes, especialmente el deporte de élite. Y es aquí dónde surge el aspecto psicológico y sociológico del deporte que permite establecer vínculos de identidad e identificación entre el deportista de élite y la población consumidora. Esta vinculación, al tener una proyección de masas, lleva a las firmas comerciales a querer vender sus productos a través de los mejores deportistas de alta competición debido a la repercusión mediática de sus triunfos, siendo el valor de la victoria el eje central de los mensajes publicitarios que se inspiran en el campeón deportivo. Los medios de comunicación tratarán de manipular al hombre postmoderno.